行業報告

2017年中國內容付費專題研究報告

作者:艾媒咨詢 2017-04-07 13:23:27

來源:艾媒咨詢(ID:微信號:iiMediaResearch)


2017年4月5日,全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2017年中國內容付費專題研究報告》。報告顯示,2016年中國中國內容付費用戶規模為0.98億人,預計2018年用戶規模將達到2.92億人。 艾媒咨詢分析師認為,隨著亞馬遜kindle、付費問答等產品相繼推出,知識付費趨勢逐漸形成,未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一,內容付費時代已然來臨。


以下為報告的詳細內容:


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2017年中國付費閱讀市場動態


視頻付費成為常態


2015年6月,視頻網站愛奇藝帶頭進入視頻付費領域,探索月度、季度和年度收費模式,年底會員突破千萬。2016年,騰訊視頻、搜狐視頻、優酷視頻快速跟進,統計數據顯示,截至2016年底,國內視頻有效付費用戶規模已突破7500萬,預計2017將突破1億大關。


知識付費成新風尚


近年來,移動互聯網的快速發展讓垂直化服務和個性化需求成為可能,知識付費在知識共享、網生內容、社群電商以及移動音頻、移動直播等風口產業交織的環境下應運而生。在此背景下,喜馬拉雅FM、得到、知乎、分答紛紛涉足知識付費領域。他們在短時間內聚攏了大量用戶,并且實現了知識的變現。


音樂付費習慣漸成


iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2016年中國手機音樂客戶端用戶規模達到4.72億人,近六成用戶愿意在網絡音樂服務上消費,用戶主要月平均消費金額在10至30元區間,比10元以下區間高出不小比例。艾媒咨詢分析師認為,用戶對于網絡音樂消費的金額比以往稍微提高,是用戶付費聽音樂習慣養成的良好現象,也是國家政策有效以及公民版權觀念加強的體現。


2016年內容付費閱讀用戶近1億


iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2016年中國中國內容付費用戶規模為0.98億人。預計2018年用戶規模將達到2.92億人。


艾媒咨詢分析師認為,隨著亞馬遜kindle、付費問答等產品相繼推出,知識付費趨勢逐漸形成,未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一,內容付費時代已然來臨。


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四成網民支持內容付費 100元以下占主流


iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,42.9%網民支持內容付費,超六成內容付費用戶年均支付金額在100元以下。


艾媒咨詢分析師認為,付費閱讀作為一種原創保護方式,可以鼓勵內容創作者創造出更多優質內容,并且持續不斷的輸出。微信公眾號等平臺在微信支付普及后,在內容商業化發展前景上令人期待。


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專業資料占據內容付費主場


iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,36.3%用戶更傾向于在獲取專業資料時付費,21.7%用戶在音樂、影視、文學領域內存在付費閱讀的意愿。教育文章、時事新聞領域內愿意付費閱讀的用戶占比分別為15.6%、13.5%。


艾媒咨詢分析師認為,相對于其他資源,用戶對專業資料更具有付費傾向。音樂、文學、影視等行業通過近年來產品更新及內容維護,積累了大量用戶,并獲得一定的市場份額,如今通過內容付費完成行業變現模式的轉型,將在一定程度上推動行業內重新洗牌。


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資源積累成付費用戶主要期望因素


iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,54.7%網民通過付費來追劇觀影,積累生活經驗、拓展人脈占比依次為50.9%和46.1%。


艾媒咨詢分析師認為,優化自身體驗流程、獲取消息資源成為用戶選擇內容付費的主要原因,內容專業性、對用戶粘性的準確捕捉是內容付費長久有效運營的前提。付費訂閱模式開啟后,對內容資源獨特性與專業性的考驗會更加高要求。


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付費閱讀市場主要存在問題分布


iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,53.8%網民認為在付費閱讀市場中,會出現內容抄襲現象。產權所屬不明確、過分追求商業化導致內容不精也是網民主要擔心的問題。


艾媒咨詢分析師認為,微信公眾號付費閱讀功能上線后,平臺監管能力亟需提升,避免出現抄襲成風現象,保障內容原創者利益。


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2017年中國內容付費市場解析及預測


1. 內容付費機制強化信息真實性


在互聯網發展初期,知識共享時代催生出知乎live、分答等共享知識平臺,海量信息雖然解決了原有信息不對稱問題,但催生出信息泛濫現象。內容付費作為知識價值體現形式,為全民提供甄別信息真偽的平臺,提供專業信息指導,加快互聯網知識經濟的發展。


2. 付費市場助力個性化問答服務


目前已有的知識問答平臺大多注重擴大平臺影響力,在解決網民個人問題能力方面有待提升。艾媒咨詢分析師認為,隨著用戶對個性化服務需求愈發激烈,內容付費平臺將推動個性化問答付費市場的來臨,以滿足用戶個性化需求作為推動付費市場的主要力量。


3. 粉絲經濟推動優質IP變現


近年來明星、網紅通過網絡綜藝、視頻直播等渠道收獲了一眾粉絲,央視知名主持人馬東通過喜馬拉雅付費節目探索內容付費、“國民老公”王思聰在分答上32個問題賺了超過20萬元。粉絲經濟在知識的價值轉化上會推動優質IP變現,實現內容付費。


4. 專業知識成為內容付費閃光點


知識付費作為新型消費升級模式,在用戶興趣捕捉、內容消費觀洞察能力上已經完成了一定的經驗積累。信息從收費-免費-收費這一循環過程中走向價值化。在互聯網各大垂直領域中,專業知識將是內容付費的主要動力之一。


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