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2017金旗風云人物候選人:金明 北京漢諾睿雅公關顧問有限公司 傳播中心總經理

作者:17PR 2017-10-31 17:23:49

候選條件:

  

2017金旗風云人物將從候選人2017年主導的金旗獎案例、年度行業貢獻、年度行業成績、年度行業知名度、年度團隊影響力、公關思維、營銷思路創新等方面,面向從業15年及以上傳播精英人士中征集,具體由本人所在企業或項目組進行推薦。


候選人:


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金明

北京漢諾睿雅公關顧問有限公司 傳播中心總經理


申報背景資料:

  

1、個人簡介


香港大學中國商學院碩士學位,多年公關及營銷相關經驗,長期服務于大型上市公司品牌的日常傳播及危機處理、大型事件策劃執行及公關傳播。有豐富的市場營銷知識、公關知識、媒介知識,熟悉公關業務及運營流程,精通公關傳播手段與方法。服務涉及快消、汽車、金融、時尚、地產、政府、教育、互聯網等領域,在工作中善用整合政府、協會機構、媒體等資源,形成更強大整合營銷傳播。

  

2、在所申報案例中體現的價值及作用

  

福田汽車是我近幾年一直為之服務的客戶,以“突破科技”為核心理念的福田汽車,希望能夠在上海車展這一國際級展會上,向行業、市場、用戶等多方面,傳遞自身的科技、品質實力,為塑造“中國商用車領導者”品牌加碼。為此,在設計規劃福田汽車2017上海車展傳播策略上,我提出要體現出“科技、未來”的關鍵詞,并以新媒體為主要傳播渠道,打造出一個“超級盛宴”,助力福田汽車企業品牌影響力升級。

  

好的傳播離不開強大執行力。作為項目整體把控者,首先我把“人”在傳播中作用放大,針對客戶需求,進行清晰的人員架構梳理,讓每一位執行人員都能夠發揮出最大價值。其次,一次好的傳播效果,內容和渠道必然占據重要位置。依據自身經驗和客戶思維,我為團隊中的創意、文案、數字開發、媒介等人員,輸出客戶所想要的內容和創意“爆點”,并時刻激發團隊的創造勇氣。最后,在現場和團隊配合,從細節入手給予客戶最為及時的幫助。

  

通過整個項目,最大的收獲就是鍛煉了一支敢打、敢拼的團隊,在對客戶的了解和服務能力上實現了提升,為公司持續服務福田汽車打下了堅實的團隊基礎。

  

匯強跑步機是近年新崛起的電商品牌,也我近幾年一直關注的客戶,倡導“因愛而美”的產品理念,其在2017年推出了以i8為首的新一代智能跑步機。面對億健、小喬等國內強敵,我們需要為匯強打造獨一無二的品牌影響,凸現產品的智能、小巧優勢,并借勢京東618,贏得第一批用戶。為了提升產品知名度,拉開與億健、小喬等友商距離,我們為品牌挑選了一批符合其特質的代言人,最終品牌方選擇了在大熒幕上塑造了眾多硬漢形象的古天樂,并將古天樂形象用在旗艦店開業及線下開業時。

  

新品的上市發布會,我們首先想到的是線上線下旗艦店和發布會聯動,因此,發布會我們組織了網紅直播活動,將獎品互動與網紅體驗結合,第一時間促成轉化。利用場景化營銷,我們找到了最貼合這一形象的跑步社團——北京樂跑團,我們設置的提前預熱活動,在跑團官微上得到了許多愛好者關注,她們最終成為我們的體驗者,來到活動現場,親身體驗i8跑步機,并與網友互動,這樣線上到線下場景化營銷達到了很好的效果,在跑圈圈層,i8成為了熱門產品。

  

古天樂的到訪,網紅的線下到線上直播,跑團的線下到線上擴散,最終讓品牌知名度大大提升,新產品i8也在618創造了不可思議的100萬銷售額的業績,讓品牌打響了第一炮。

  

3、主導的其它年度傳播大事件或項目


福田汽車“一帶一路”項目

  

1、為“一帶一路”保駕護航,作為“一帶一路”項目的開篇

  

http://finance.huanqiu.com/roll/2017-05/10681144.html

  

2、福田汽車閃耀阿斯塔納世博會 為“一帶一路”注入新動能,福田汽車作為本屆世博會“中國館金牌贊助商”,并在哈薩克斯坦倡議發起“阿斯塔納世博綠色宣言”,承諾將以綠色、智能制造、創新理念在未來承擔更多責任和使命,用“開拓進取、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的古絲路精神,持續打造綠色、低碳的產品和服務,體現了中國車企對汽車行業可持續發展的深刻理解與責任擔當。

  

http://auto.huanqiu.com/lastestnews/2017-09/11221017.html

  

福田汽車 歐輝“氫”動上海車展

  

http://news.xinhuanet.com/local/2017-05/03/c_129585020.htm

  

科立純受邀入駐天貓,新西蘭品牌引爆自然醫學消費熱潮

  

http://www.caijing.com.cn/20170802/4310416.shtml

  

4、關于行業發展的專業觀點闡述

  

1、 從行業發展格局來看,公關行業發展越來越趨于整合化,對從業人員的綜合素質提出了全新要求。

  要立足與品牌基于新環境的整體傳播設計、甚至是產品營銷、甚至是流量思維來做公關,“大公關”整合營銷時代到來,單純的發稿、開發布會,甚至在微博微信的公關稿件宣傳,都不能算作新時代下的公關核心要務了。

  

2、 從客戶業務需求來看,營銷整合化趨勢、以及流量為王的線上營銷思維的盛行(特別是一些獨角獸公司的崛起),越來越多的企業公關部門被整合、成為MARKTING的協同部門。來自于市場部門的公關需求,可能成為公關行業業務的常態化來源;危機應對+品牌溝通+促銷宣傳,甚至是+流量轉化,成為越來越多企業主公關需求的一攬子解決方案。

  

5、行業評價

  

1、 福田汽車集團品牌部部長黃健:

  

福田汽車作為商用車第一品牌,漢諾睿雅公關功不可沒,尤其傳播工作在金總及團隊的系統化梳理及戰略規劃上,形成了福田獨有的公關傳播體系,并圍繞此貫徹執行下去,在集團品牌的核心大事件的借勢、特色自有活動的打造、企業社會責任的具體落實、媒體關系的維護等方面起到了非常重要的作用,希望未來5年,陪伴福田汽車繼續發展下去。

  

2、 匯強跑步機公關部總監鄭璐璐:

  

作為一個初創品牌,品牌打造是從0-1的過程,漢諾睿雅公關金總團隊在我品牌信息一無所有的情況下,了解行業、整合資源,不僅梳理了品牌戰略,并指導了產品的電商營銷策略,使得我們在發布會當天,利用明星效應、專家推薦、用戶體驗、媒體見證、電商直播等多形式將品牌隆重亮相,并通過線上線下的整合營銷進行銷售轉化,當天賣掉上千臺產品。

  

3、 NBA中國公司公關部經理劉爍:

  

NBA美國總部對中國的活動要求非常高,尤其在公關服務上,漢諾睿雅已經是NBA中國三年的合作伙伴,尤其去年到今年,在金總及文創團隊各項目的共同配合下,NBA在中國的相關活動在多元化發展,并增加了賽事及品牌活動,目前我們正在規劃明年的中國體育營銷的工作,金總給了很多適合于中國本土化的推廣策略,很棒,我們會長期合作!


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