人物

2017金旗風云人物候選人:張楠 北京漢諾睿雅公關顧問有限公司 VP

作者:17PR 2017-10-31 17:29:57

候選條件:

  

2017金旗風云人物將從候選人2017年主導的金旗獎案例、年度行業貢獻、年度行業成績、年度行業知名度、年度團隊影響力、公關思維、營銷思路創新等方面,面向從業15年及以上傳播精英人士中征集,具體由本人所在企業或項目組進行推薦。


候選人:


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張楠

北京漢諾睿雅公關顧問有限公司 VP

申報背景資料:

  

1、個人簡介


前瞻行業趨勢、洞察消費需求、專注廣告公關和營銷咨詢15年。跨足多行業領域,服務本土及國際大、中、小品牌,以多元化、超前的營銷理念及構思新穎的創造力,提升品牌及企業口碑與銷量,積累了豐富的實戰經驗。

  

對乳制品行業有深入的研究和洞察,開創了乳制品營銷的新模式。率先提出了“沉浸式體驗”營銷的理論模式,立足一線市場,深度挖掘消費需求,創造行業營銷模式的新標桿。

  

服務行業:汽車、快消品、地產、旅游、餐飲、公關節事活動等相關行業領域。

  

服務品牌:伊利、中糧、中國電信、北汽、廣汽、鈴木,NIKE,寶潔等世界著名品牌。

  

2、在所申報案例中體現的價值及作用


1、 打造國內乳業首家美食體驗店,開創“沉浸式營銷”新紀元:

  

互聯網時代的到來,消費者越來越注重消費模式的體驗性和互動性。突破傳統,站在消費者的感官、情感、思考、行動等多角度,打造美食體驗,引領乳業開拓“沉浸體驗式”營銷新模式。占位品牌制高點,打造傳播熱點事件,深度體驗并展現安慕希產品力。

  

2、為中國乳業的營銷推廣貢獻力量:

  

安慕希美食體驗店一經落地,立即受到了媒體、消費者、明星等社會各界的關注,一舉成為乳制品行業的新標桿。他敢為行業先,為中國酸奶的發展做出了巨大的貢獻,為中國酸奶市場的發展指明了方向和道路。

  

3、激發消費者自傳播的模式將事件推向高潮:

  

對新時代自媒體的傳播深有研究,提出了“無內容,不傳播”的核心理念,非常注重新媒體時代高品質內容的生成。所以在安慕希美食體驗店上處處加入了消費者自傳播的基因。美輪美奐的視覺美食盛宴、明星一日店長、外籍廚師藝術化展示···都成為了消費者不由自主的舉起手機拍照,分享朋友圈的理由,擴大了活動影響力使品牌傳播效果最大化呈現。

  

3、主導的其它年度傳播大事件或項目


伊利家滿活力春節事件營銷:


http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTI2NzI5Mg==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

  

G20伊利金典奶全球峰會:

  

http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTI2Mjk0OA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

  

4、關于行業發展的專業觀點闡述


傳統的促銷賣貨模式已經過時,不再能適用新時代的消費觀念。傳統行業的營銷模式必將迎來新的顛覆性的變化,不再停留在產品層面本身,而是提升到消費者的體驗和感受層面。

  

中國人越來越注重健康的生活方式,例如酸奶與健康生活方式相聯系。伴隨著消費升級,酸奶市場的發展趨勢必將呈現多元化,乳企需更側重產品給消費者帶來的價值感受。

  

安慕希開創了美食與酸奶結合的美食新體驗的營銷模式,采用“美食學院”的概念與目標人群深度互動,開啟全新的美味體驗之旅。安慕希美食體驗的流程,每一個細節都彰顯著“高品質”。讓每位消費者既能看到安慕希每一款產品的發展歷程,也可以欣賞高顏值異國大廚在美食秀中精彩紛呈的料理手腕,從“看、教、學、做、嘗”五個維度和安慕希親密接觸。并且跨界聯手BON CAKE跨界合作打造 “安慕希小鎮”主題美食體驗。

  

5、行業評價

  

親歷者姓名:易勁松

  

親歷者職務:伊利集團安慕希產品推廣組資深經理

  

親歷者說詳細內容:4年以來,針對安慕希的品牌塑造,推廣,其中遇到了很多的障礙與瓶頸,但每次我們的付出和努力都得到了回報。尤其是針對本次安慕希美食快閃店的事件打造,從前期的頭腦風暴,策劃,創意,到后期的修改,選址,物料制作,搭建,整體的運營,前后服務這個項目超過了200多人的一個團隊。無論是從物料的結構硬體,消費者體驗動線,安慕希美食研發,現場美食的擺盤,顏色搭配,擺放角度,位置等等,我們的團隊都精心設計與執行,一件成功的事件營銷不僅僅是通過媒介的鋪天蓋地的傳播為目的,同時更需要落到實處,針對現場的點點滴滴真正的品質化,使消費者能夠感受到,品嘗到安慕希的極致美味體驗,同時在挖掘安慕希品牌利益點的同時提煉安慕希濃醇,美味的核心利益點,同時加入能夠刺激消費者愿意去分享傳播的基因(高顏值,高品質),真正激發消費者發生自傳播的行為,能夠使消費者真正的,自發的來參與,體驗,認知安慕希品牌,這才是本次安慕希美食體驗店最大的成功。

  

親歷者姓名:陳凱

  

親歷者職務:北京漢諾公關傳播集團CEO

  

親歷者說詳細內容:時刻充滿激情的一名廣告人,在他的身上時刻可以感受到來自廣告人對于行業的不斷執著于奉獻。

  

親歷者姓名:崔津美

  

親歷者職務:伊利集團品牌部高級經理

  

親歷者說詳細內容:我認識張楠有10年了,他是一個總能在創意上給我們帶來的驚喜的人。他在廣告行業堅持了15年,十年如一日,兢兢業業,尤其是對于營銷的精確方案,對策劃的獨特頭腦,精準的定位,大膽的做法很佩服。他擅長廣告策劃,市場營銷,重于定位,為我們的品牌帶來了更多的成長。



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