品牌動態

58年來首次!雪碧放棄綠色瓶到底為什么?

作者:楊陽 2019-06-20 16:19:59

作者 | 楊陽(已獲授權,轉載請聯系原作者)

來源 | 廣告創意(ID:idea1408)


以前常說,品牌的主色調,是一個品牌的視覺識別符號,百事藍,可口紅,芬達橙,雪碧綠,已經深刻烙印在消費者的心目中,不能輕易改變。但最近,品牌們的玩法卻讓人摸不著頭腦。

  

美團剛剛宣布把品牌顏色從綠色換成黃色,雪碧也曝出大新聞,將從9月起,把使用了58年的綠瓶子全換成透明塑料瓶。

  

甲方爸爸們,你們是不是對“綠色”有什么誤解?

  

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雪碧不再綠

  

背后理由八方點贊

  

據太陽報報道,從9月起,可口可樂旗下的雪碧將把標志性綠瓶子全換成更易回收的透明塑料瓶。從1961年可口可樂首次推出雪碧,便采用綠色包裝,至今已經58年。而之所以放棄使用了58年的標志性綠瓶,則是雪碧從“綠色環保”的角度出發。

  

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目前,雖然所有雪碧瓶是100%可回收,但因為機械回收綠瓶再變為透明瓶子的過程實在困難,所以可口可樂決定全部轉用透明塑料瓶。

  

同時,可口可樂公司還承諾,到2020年初,將在雪碧塑料瓶中采用50%的再生塑料。也有飲料制造商證實,雖然由此會增加瓶子的制造成本,但雪碧并沒有轉嫁給超市,也就是說,對消費者而言,雪碧的售價將不會提高。

  

放棄綠色包裝,是為了綠色的環保,還不讓消費者為此買單,這樣的動機,雪碧收獲的更多是支持的聲音。話題#雪碧將把標志性綠瓶變全透明#更直沖熱搜榜首位,直接“沸”了。

  

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在評論區,網友對雪碧的這一行為贊不絕口。

  

任何巨頭產品領導綠色環保理念

  

推動環保發展

  

都將受到世界人民的支持與尊重

  

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雖然綠色水變了

  

但帶給我的快樂不會變

  

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未來有錢人的流行語就是

  

給我來瓶19年的雪碧

  

(這位陳獨秀同學,你坐下)

  

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一般來說,當一個品牌對形象進行重塑,都會引起消費者的不適感,需要一個重新接受的過程。但雪碧源于綠色環保、企業社會責任的改變,面對的阻力就小得多,更容易被大眾認可,并欣然接受。

  

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打造瓶身符號

  

雪碧的那些經典營銷案例

  

雖然出于環保,小編也非常支持雪碧把包裝換成透明色,但畢竟綠瓶雪碧已經喝了多年,還是有一定情懷的。每到夏天,看到綠色的雪碧,再想起那句“透心涼,心飛揚”的廣告語,就好像有一股涼風吹過,讓人倍感清爽。

  

而且近兩年,雪碧也像可口可樂一樣,將瓶身營銷玩出了花,更加深了年輕人對雪碧綠色瓶身的喜愛。

  

雪碧x網易游戲:夏日限量罐禮盒

  

2018年夏天,雪碧曾與網易游戲進行跨界合作,以“渴不及待,燃個痛快”為主題,推出了15億瓶帶有“雪碧酷爽軍團”形象和網易游戲二維碼的“霸福(BUFF)瓶” 的定制飲料。用戶通過掃描瓶身二維碼,就會得到不同的游戲禮包,以及更多好玩的游戲內容。這對于愛好玩游戲的年輕人,絕對是一件超級福利。

  

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此外,雪碧還與網易游戲旗下的五大經典游戲IP:大話西游、勁舞團、楚留香、倩女幽魂和天下聯合推出了夏日限量罐禮盒。雪碧根據每一款游戲特點和人物特色,定制了瓶身圖案,并將經典游戲角色,比如大話西游逍遙生、倩女幽魂女刀客、天下玉璣子、楚留香華山門派等印制在綠色瓶身上,吸引了大批游戲玩家購買,也加深了消費者對綠色瓶身的情感觸達。

  

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雪碧罐裝噴霧:引領年輕潮流

  

今年四月份,雪碧在美國以“生來清涼-雪碧噴霧”為主題推出的罐裝噴霧,同樣在國內引起了不小的話題度。

  

雪碧出噴霧,不僅是玩轉瓶身文化,更是直接改變年輕人喝飲料的方法,帶給年輕人更加新潮好玩的生活方式,從而在美國引領了一次街頭潮流文化。

  

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不過在瓶身的設計上,雪碧已經有意地避開主色調綠色,而是結合涂鴉設計,推出了黃色、黑色、藍色為主色的罐裝瓶,不知道是不是在為換透明瓶做預告呢!

  

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由綠色到白色

  

雪碧的變與不變

  

雪碧將把標志性綠瓶變全透明,這樣充滿反差性的字眼,讓人聽起來雪碧的包裝確實要“大換臉”。但是,如果對比新舊包裝,不難發現,雪碧并沒有放棄綠色。

  

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只不過,雪碧將原來的綠、白、黃三種顏色的主次進行了調整。綠色退居到了次要位置,但依然是雪碧視覺色的一部分。而原來不顯眼的白色,則成為主色。

  

放棄58年來打造的雪碧綠,雖然對雪碧來說非常不易,但小編認為,在一定程度上,對雪碧的品牌發展也存在有利的一面。

  

首先,有利于品牌的多元化發展。

  

其實,此前雪碧推出的一款網紅新品雪碧纖維+,就采用了白色瓶的包裝。這款主打零糖、零卡、富含膳食纖維的健康飲品,如果仍采用綠色包裝,顯然與產品定位有所出入。

  

所以,采用白色包裝,其實也為雪碧今后產品線的延展和推廣,打好了基礎。

  

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另一方面,更靈活玩轉瓶身營銷。

  

從去年與網易游戲的跨界合作,到今年的罐裝噴霧,雪碧也顯露出了如可口可樂一樣,將瓶身營銷進行到底的意圖。

  

而從雪碧顏值爆表的噴霧包裝可以看出,白色,這一包含光譜中所有顏色光的顏色,更有利于雪碧在瓶身營銷中玩轉創意,更靈活地與年輕人玩到一起。


本文由廣告創意(ID:idea1408)授權17PR轉載,版權歸原作者所有,未經授權請勿轉載!謝謝


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